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大屏迎來消費升級紅利期,尖端顯示技術激發消費者換新欲

字體變大  字體變小 發布日期:2020-05-25  來源:鈦媒體APP,作者/鄧劍云  瀏覽次數:2550
核心提示:三星QLED 8K系列產品經歷了疫情期間的大屏活躍率提升后,可以明顯感覺到今年各大廠商對于彩電產品的布局加速。不僅是在尺寸、單
 

三星QLED 8K系列產品

 

經歷了疫情期間的大屏活躍率提升后,可以明顯感覺到今年各大廠商對于彩電產品的布局加速。不僅是在尺寸、單價、產品可選型號上的增加,同時對于大屏新玩法、家庭IoT生態鏈以及內容端構建的重視程度也在上升。

 

在剛剛過去的2020年一季度中,根據市場調研機構TrendForce發布的全球電視出貨量數據,三星依舊排名全球一出貨量達到了1010萬臺,排名前五中還包括LG、海信、TCL和小米,中國市場也是全球范圍內電視領域競爭最為激烈的市場之一。

 

在新一輪的“低價收割”中,“大尺寸”顯然成了激發消費者換新的主要動力,以65英寸產品為例,在這一尺寸的入門級產品與旗艦產品的價格差已經超過了5倍。在低價產品不斷被消費者買單的同時,整機廠商也瞄準了消費升級帶來的高端市場發展機遇?偨Y起來,電視所面臨的體驗瓶頸主要在于兩個方面:與其他移動設備的體驗斷層和畫質優勢的喪失。

 

在三星召開的2020年QLED 8K電視新品線上發布會中,針對中國消費者痛點與市場需求,三星推出了QLED 8K旗艦新品Q950TS、QLED 4K電視Q80T、全新晶彩UHD系列電視TU8000、Lifestyle系列電視等新品。

 

娛樂、影音體驗再度升級,打造大屏生態圈

 

三星Q950TS QLED 8K電視

 

消費者對于電視的訴求不僅包括“大尺寸”,同時也有更高的畫質表現。如果將時光的波輪倒轉10年,可能誰也不會想到有一天對手機顯示效果的要求已經遠超了電視,畢竟在那個時代,液晶電視的顏色、分辨率各方面表現都碾壓手機產品,相信很多人現在家中仍然使用著10年甚至更早前的電視產品。

 

在核心的畫質上,如今手機的OLED屏幕已經成為主流,而在電視領域這一技術仍為高端產品獨占,此外,近兩年手機廠商已經開始在色彩調校、分辨率、刷新率等技術方面持續發力,看慣了手中的OLED屏幕,再去看家里10年前的電視產品,越發會讓普通消費者覺得手機的體驗“真香”。

 

實際上,電視廠商在顯示技術上的探索實際上從未停止,除了上面提到的OLED技術以外,QLED、MicroLED、ULED等新時代的大屏顯示技術也已經基本成熟。在新技術的加持下,電視的顯示效果也已經有了質的飛躍。無論是畫面對比度、動態范圍還是亮度表現,在面板+芯片算力的雙重升級下,對比老技術的產品有著肉眼可見的畫質差異。

 

隨著電視顯示尺寸步入70英寸以上時代,大屏容易出現的顆粒感也成為困擾廠商和消費者的一道難關,8K分辨率的實現正好解決了這一問題,當7680×4320個像素點布滿屏幕,即使近距離觀感75英寸的電視產品,也不會發現顆粒感,高分辨率的加持下,每一幀畫面的信息量也提升至4K分辨率的4倍。

 

QLED帶來高對比度和更好暗場體現

 

目前市面上主流的8K產品全部采用的是主流的液晶顯示屏,雖然技術成熟、價格成本也更容易接受,但是在對比度、暗場等畫面的表現上,液晶面板存在著先天的劣勢,即使進行分區控光、仍然難以達到類似OLED一樣的像素級別的控光能力。

 

三星在液晶技術的基礎上,利用其成熟的工業設計體系,開發出了QLED(量子點發光二極管)技術。通過利用量子點技術提高了關鍵圖像的顯示質量。并且可以通過電驅動發光產生圖像,而不需要液晶和背光,這就解決了液晶面板的先天缺陷。

 

首先在色彩上,QLED可以實現100%的DCI-P3色域覆蓋,也就是說在任何場景中都不會出現色彩斷層以及色彩盲區,提升了畫面的色彩還原能力以及復雜色彩的過渡問題。另一個優勢在于畫面顯示亮度的提升,大家都知道實現HDR(高動態范圍)顯示的一個硬指標在于亮度要求,QLED面板的峰值亮度可以達到1500nit以上,這也是高于目前所有手機產品的能力。

 

基于QLED技術,三星推出了Q系列電視產品,覆蓋了中端以及高端的電視產品線,比如剛剛在中國發布的Q950TS QLED 8K電視,作為三星全新的8K電視旗艦,該產品首發Infinity Screen技術,可以稱之為“無邊框”技術,通過邊框的收窄,整機的屏占比達到了99%。

 

畫面算法優化對比:未開啟優化(左)開啟優化后(右)

 

此外,Q950TS QLED 8K電視還配備了8K量子點處理器(AI Quantum Processor 8K),通過內置8K人工智能優化和深度學習功能,可以自動將非8K內容優化成接近8K的清晰度。憑借“自適應圖像”(Adaptive Picture)的功能,這款產品還可以同時根據環境條件和單幅畫面對屏幕進行優化。

 

在8K內容仍然不夠豐富的情況下,憑借AI技術的加持,也可以享受到超前的8K體驗。影音體驗的再次升級,實際上競爭對手就不是手機產品了,而是以線上院線為主的內容平臺與電影院的內容博弈與取舍。

 

尤其是疫情之后,一方面影院的維護成本增長導致部分開始出現倒閉,另一方面,更多院線內容嘗到在線平臺的紅利后,會更多考慮到線上首映或線上/線下同步首映的形式,這給家庭大屏又帶來了一次“圈粉”機會。

 

在畫質與音質的技術探索,構成了新一代的家庭大屏娛樂中心,而對于電視形態的挑戰則是讓大屏融入生活。三星為此開發了The Serif和The frame等多款Lifestyle系列電視,通過將傳統大與壁畫質感結合,形成更有一體性的裝飾/影音二合一體驗,此外,三星還通過旋轉方式打通了電視與手機之間的體驗鴻溝。

 

探索未來大屏形態,將電視和手機體驗融為一體

 

The Serif畫境電視

 

沒有人可以否認手機在數字信息時代的霸主地位,便捷、可移動的體驗,也使得“豎屏”這一顯示比例變成了被大眾所廣泛接受的標準,尤其是在短視頻火爆的今天。很多傳統廠商認為,手機和電視屬于不可調和的“矛盾組合”,玩手機的不看電視、看電視的不玩手機。

 

按照這個理念梳理下去,會發現兩者都在試圖搶占用戶的娛樂時間,但事實果真如此嗎?手機面臨的始終是移動場景,這也就限制了其顯示尺寸和動輒50、60英寸的電視產品處于完全不同的量級之中。其次,在生活中的體驗場景本來就不是單一的割裂關系,而是體驗更好、更方便的終端,會更加受到青睞。

 

如果電視可以放在兜里,誰愿意擠在一個6英寸的手機屏上看電影,而不是一塊65英寸的大屏上呢?之所以會出現大屏開機率低的問題,關鍵在于體驗的“斷點”,即從一個顯示終端拓展到另一終端的體驗障礙,相信很多人都在投屏中遇到過這樣的體驗,看電影的時候更愿意進行投屏,而刷微博、刷抖音的時候則更習慣于手機操作。

 

Lifestyle系列電視

 

因為電影以及很多視頻內容都是以16:9的比例標準制作的,這些內容投入電視中甚至要比全面屏的手機產品觀看比例更加自然,而抖音微博都已經讓人們適應了豎屏16:9甚至18:9的比例,一旦投射到電視當中,左右會出現大片的顯示空白區域,不僅浪費了電視的大屏資源,在交互上也遠不如手機來的方便。

 

不是電視的體驗不好了,而是它確實跟不上這個豎起來的時代了。

 

針對這一痛點,三星在今年CES 2020上推出了可旋轉電視產品——Sero生活電視,盡管在外表上維持了傳統電視的形態,但是它只要“轉起來”就會發現它完全不同于傳統電視的體驗,可橫可豎的屏幕體驗大幅提升了與手機的銜接能力,這也是激發用戶去充分利用大屏的前提條件。

 

新形態的電視出現,不是電視向手機妥協,更準確的說,它是為整個顯示生態提供了體驗上新的一環。唯有解決痛點,才能激發真正的換新欲望,而不是僅僅依靠低價打入用戶家庭,最終成為“吃灰工具”。

 

整機廠商選擇在此時發力高端市場也是看中消費升級與私人娛樂呈現的整體向好發展態勢。對于廠商而言,技術不是創造新需求而是解決現有需求,這樣才能真正贏得市場的認可。

 

 
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