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后疫情時代,中國LED顯示應用行業發展與展望(上)

字體變大  字體變小 發布日期:2021-03-04  來源:LED屏顯世界  瀏覽次數:4471
核心提示:盛世傳媒《LED屏顯世界》編輯部通過對行業進行系統的梳理,從世界經濟形勢預判、行業趨勢分析、技術創新、渠道變革等角度對2021年行業發展進行預測和解讀,希望對關注行業發展的朋友有所幫助。

2020年,是極其不平凡的一年。為應對疫情,針對大多數行業,各國采取關停措施,導致活動需求被抑制,商業展示、戶外廣告、大型租賃等LED顯示應用市場被迫進入寒冬。倘若2021年全球疫情得到基本控制,被抑制了一年的需求或許會出現“報復性”反彈。但是,自12月份以來,全球疫情進一步惡化,多個國家出現變異病毒,疫苗接種有限,中國部分地區出現了疫情反撲情況……2021年,疫情依然是最大變數。面對這樣的局面,究竟是轉型升級或是轉行出局?盛世傳媒《LED屏顯世界》編輯部通過對行業進行系統的梳理,從世界經濟形勢預判、行業趨勢分析、技術創新、渠道變革等角度對2021年行業發展進行預測和解讀,希望對關注行業發展的朋友有所幫助。

 

2021年新冠疫情依舊是世界經濟發展的最大變數

當前情況下,疫情尚未得到完全控制,世界各國依然被新冠疫情全球大流行的威脅所籠罩。2021年,新冠疫情將持續對國內外經濟產生影響。

 

1、新冠疫情形勢嚴峻,全球經濟持續下行

 

就當前形勢來看,預計未來全球經濟將持續下行,而全球LED顯示應用行業也將持續低迷。對未來LED顯示應用行業的發展,可以持謹慎樂觀的態度應對變局。

 

目前全球新冠肺炎累計確診病例已突破1.1億例,截至2月23日,累計死亡病例超248萬例。全球多國新冠病例大幅增加,其中,美國是全球疫情最嚴重的國家, 每日新增確診人數都在十萬以上;印度是繼美國之后第二個感染人數超千萬的國家;巴西、俄羅斯、英國、法國等國則是新增確診數最多的幾個國家,新冠疫情形勢依然嚴峻。

 

針對新冠病毒,中國、俄羅斯、美國等國家及時研發出了相應的疫苗。在疫苗的支持下,多國已發布并啟動新冠疫苗接種計劃。疫苗的上市無疑給全球人民帶來了緩解疫情的新希望,一旦大規模接種計劃完成,全球的社會生活和經濟發展將有望快速恢復到疫情前水平。

 

然而,疫苗的大規模接種并不會如想象的那樣一帆風順,目前仍存在疫苗的安全性和有效性有待提高、新冠病毒變異等問題。若這些問題不能得到解決,全球經濟發展將受到更大的沖擊。

 

世界銀行對全球主要國際及地區的經濟增長預測表

 

受疫情影響,2020年全球經濟萎縮4.3%。據估計,2020年,疫情使四分之一以上的新興市場和發展中經濟體至少10年的人均收入增長消失殆盡。世界銀行預計,2021年全球經濟產出將增加4%,但仍然低于疫情前的5%以上。受疫情對潛在增長的持久拖累效應,2022年全球經濟增長預計將再度放緩至3.8%,LED顯示應用行業或將不會幸免于難。

 

2、全球活動減少,LED顯示應用行業發展或受限

 

就2021年元旦活動情況來看,世界各國辭舊迎新的熱鬧程度比往年下降了不少,各地歡聚場面少得可憐。日本東京、美國紐約、法國巴黎、英國倫敦、德國柏林、意大利羅馬等元旦活動最熱鬧的地方, 一掃往年的歡慶氣氛,變得寂靜冷清。眾多活動的取消,意味著各地經濟需求的下降,對LED顯示應用行業來說則意味著戶外顯示市場的萎縮,諸如LED顯示屏等戶外顯示產品少了潛在市場。

 

同樣, 2021年全球各地的大型活動或將面臨被延期甚至被取消的風險。由于疫情爆發,日本東京奧運會被延遲至今年7月份召開,但近期日本疫情不斷惡化,導致東京都和附近三個縣再次進入緊急狀態。盡管東京奧組委宣布奧運會將如期舉行,但實際情況會如何依然是個未知數。如果東京奧運會因疫情原因而取消,將創下奧運會因非安全原因停辦的紀錄錄,這無疑會對LED顯示應用行業產生一定的影響。奧運會開閉幕式及賽場上所需的計分器和轉播屏,城市改造中所需要的交通屏,以及直播中的“ 5G+8k” 技術,都對高清顯示屏有需求。類似于奧運會這樣綜合國際性賽事向來是LED顯示屏最好的表現舞臺,LED顯示屏采用的聲光電技術能很好地營造出精彩絕倫的視覺效果,因此一直是大型體育賽事開閉幕式及表演活動的“寵兒”。若今年東京奧運會不能如期舉辦,相關LED顯示屏又將失去一個重要的亮相機會。

 

除東京奧運會之外,今年夏季舉辦的歐洲杯也可能受到疫情的影響。歐洲杯或許會采取與歐冠類似的方式將球隊集中到幾個地區,進行封閉式比賽。這些活動的取消或現場觀眾的減少,都將造成LED顯示應用企業相關訂單的損失。

 

2021年全球主要大型體育賽事一覽表

 

而作為LED顯示屏產品的主要市場,歐美國家和印度、俄羅斯等新興經濟體在2021年來臨時,再創疫情新紀錄。據路透社消息,印度或已是全球疫情最嚴重的地區,全球疫情能否控制住將取決于印度。印度疫情如果不能盡快得到遏制,將對全球各國的經濟造成巨大災難。而亞太地區,與其他地區相比,由于管控措施較為到位,成功地經受住了新冠疫情大流行的考驗,為自身創造了良好的經濟發展優勢。這也為我國LED顯示產品出口提供了一個較為穩定的市場。

 

3、國內LED顯示應用市場將穩中有進

 

盡管疫情阻礙了全球經濟的發展,但我國2020年的投資和貿易量依然保持穩定,全年貨物貿易進出口總額達321,557億元,比上年增長1.9%;我國國內生產總值(GDP)首次突破100萬億大關,比上年增長2.3%,是我國經濟重要的里程碑,預計中國將成為全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。這主要得益于我國積極的抗疫措施和正確及時的經濟政策。甚至在疫苗研制出來之前,我國就已經控制住了新冠病毒的傳播,這極大地促進了我國各行各業的恢復和發展。

 

然而,現階段我國經濟發展仍面臨諸多挑戰。今年元旦剛過,國內本土疫情就出現反復,中國實時疫情地圖又像2020年初一樣紅了起來;谝徽昕挂叻e累的經驗和新冠疫苗上市的支持,國內各省立即采取防控措施,并實施接種計劃,嚴格控制疫情的蔓延?梢灶A見的是,由于疫情防控不可松懈,需要嚴防死守筑牢安全防護網,國內上半年的經濟活動將保持穩健發展。

 

就LED顯示應用行業來說,盛世傳媒《LED屏顯世界》記者綜合各家觀點認為,對于上半年經濟及市場走勢應持謹慎觀望態度,下半年隨著疫情得到有效控制,LED 顯示應用市場將恢復生機。

 

與2020年情況類似,出于疫情防控、減少聚集的需要,2021年LED顯示租賃產品的發展空間依舊受限,顯示市場上半年總體將保持低迷。但在寒冷天氣過去之后,下半年疫情得到有效控制,LED戶外創意顯示屏或將重新亮相,LED戶外顯示陣營將有所擴大。近年來,戶外廣告和宣傳的需求量不斷上漲,戶外LED大屏正成為媒體廣告發布和景觀美化的主流。從韓國首爾“海浪屏” 到成都太古里“飛船” 和“熊貓”,以及廣州北京路的“裸眼3D” 巨幕等,這些LED戶外顯示屏深受人們喜愛,已然成為當地的網紅打卡點?梢钥吹,在LED顯示應用中,人們對視覺感官體驗的要求越來越高。在科技化、多元化發展的新時代,只有創意新奇有趣的顯示才能吸引人們的眼球,在這一方面,LED顯示與其它顯示技術相比有更大的發展空間。

 

重慶裸眼3D巨幕LED大屏

 

LED顯示應用租賃市場將有望在2020年的基礎上進一步得到恢復。2020年,舞臺演出租賃市場在經歷冰凍期之后出現了反彈。為應對突如其來的疫情,演出從業者暫停了線下演出,迅速將重點轉向線上,拓展了線上市場。自2月摩登天空在B站直播第一場“ 宅草莓不是音樂節” 后,“喜劇場”、音樂會、音樂劇、演唱會甚至北京京劇院的現代京劇都以線上形式呈現。此后隨著7月的到來,演出場館重開大門,線上同步展播同樣也是不少演出作品的選擇。2021年,線上和線下的演出活動與2020年相比將只多不少,LED顯示屏將有望從中分一杯羹。此外,2022年北京冬奧會、冬殘奧會將至,隨著各項比賽場館和比賽設施相繼竣工,今年將迎來相關設備的集中安裝與調試期。繼2008年奧運會LED顯示屏大放異彩后,我們有理由相信,LED顯示應用行業在明年舉辦的北京冬奧會也將會綻放光彩,并且像2008年率先走出金融危機一樣,在迎接北京冬奧會來臨之際實現觸底反彈,走出新冠疫情的陰影。盡管與2019年相比,LED顯示租賃市場著實萎縮了不少,但隨著國內疫情的好轉,LED顯示屏將在2021年獲得更多的租賃市場需求,迎來報復性增長也未可知。

 

疫情是挑戰,也是機遇。國內市場在雙循環戰略的實施下,已經迅速企穩。新型基礎設施建設正如火如荼地在各地開展,LED顯示應用行業也正孕育著無限商機等待相關企業去拓展,而由疫情催生的LED會議一體機等商顯市場更是進入到了高增長應用時期。目前市面上的LED一體機產品眾多,可廣泛應用于會議、教育、展廳、報告廳等場景。2021年,國內乃至全球線上辦公和線上教育需求依然強勁,顯示系統和設備“一體化” 的趨勢越來越明顯。針對一體化、智能化等多樣化需求,2021年的LED 一體機市場或將朝多元化方向發展,相關升級產品將會以更輕薄、更便捷、更智慧的樣貌出現在人們的生活當中。

 

此外,在商顯市場上,最令人期待的是Mini/Micro LED市場的發展。2020年被稱為Mini LED背光量產元年,眾多企業宣布量產并推出Mini LED(背光)產品。在CES 2021上,不少企業均展出Mini/Micro  LED相關產品和技術,吸引了全球LED顯示應用企業的關注。業內人士指出,2021年將是Mini LED商用元年和Micro LED產業元年?上攵,今年在Mini/Micro LED領域將會有更多的突破,相關企業應搶抓機遇,推進LED顯示新業務的拓展。

 

在安防監控、應急指揮、醫療救援等受疫情影響較小的專用顯示領域, LED顯示應用行業也將延續2020年的趨勢穩步前進。

 

國內這些LED顯示應用市場除了受到國內疫情影響之外,也會受到國際大環境的影響。俄羅斯科學院遠東研究所“俄羅斯-中國” 中心首席研究員、政治學博士弗拉基米爾·彼得羅夫斯基表示,全球新冠病毒疫情大流行、經濟復蘇以及美國新一屆政府的行動將是關乎2021年亞太地區發展趨勢最重要的因素。只有全球疫情得到控制,全球經濟水平逐漸恢復,并且美國新政利好較多,國內經濟才能獲得一個安全穩定的發展環境,LED顯示應用行業才能更好更快地恢復和發展。

 

總體來看,2021年我國經濟將穩中有進,向好發展。LED顯示應用行業上半年需求將仍受到抑制,下半年在疫情得到控制后,或將出現報復性增長局面,逐漸恢復至疫情前水平。

 

LED顯示應用企業是轉型升級還是轉行出局?

近年來,隨著技術的升級和市場的發展,LED顯示應用企業正響應政策號召,不斷提升自我,轉型升級。2020年新冠疫情的爆發,進一步加快了企業的這一步伐,LED顯示應用企業正站在“轉型升級or轉行出局”的岔路口上,需及時而謹慎地做出選擇。

 

1、疫情倒逼轉型,LED顯示應用企業仍將聚焦國內市場

 

全球疫情肆虐,各國進出口貿易活動減少。2020年,我國全年貨物進出口總額達321557億元,比上年增長1.9%,但LED顯示應用行業的對外出口市場卻是嚴重萎縮。據統計,2020年LED顯示屏行業海外市場占比約20.6%,比2019年減少約17.5%。預計2021年LED顯示應用企業的重心仍將放在國內市場。

 

去年,新冠疫情導致以外銷為主的企業轉向國內市場,國內渠道布局熱火朝天。洲明通過在全國31個省市開展“星火計劃”“燎原計劃” 和“渠道共進會”,大力推進渠道下沉與渠道賦能整合,并在2021年伊始啟動了“星火國際” 項目,旨在全面提升經銷商伙伴的核心競爭力,與合作伙伴共贏發展。2020年投入近5千萬元拓展國內渠道的艾比森,除了實施“植樹計劃” 和推出新品投放渠道市場外,還在年底推出138英寸標準尺寸的LED會議屏新品,搶占國內LED一體機市場,為2021年的布局鋪路。同樣,2020年在LED一體機領域布局的雷曼光電、聯建光電、奧拓電子、希達電子、深德彩等企業,也推出了各自的LED顯示產品,拓展會議、教育、醫療等細分市場。這些渠道賦能活動和新品的推出顯然只是LED顯示應用企業應對疫情所走的第一步。面對尚未開啟的海外市場,企業或將進一步拓寬和下沉國內渠道市場,豐富和完善自身的渠道布局。

 

洲明集團2021“星火國際”啟動會(左)、2021年共進會廣西站(右)

 

而由中國LED工程商聯盟和盛世傳媒《LED屏顯世界》雜志社聯合主辦的“ 2021全國LED顯示精品巡展” 活動也將通過全國三十一城的巡展為企業搭建渠道拓展的平臺。此外,眾多其他領域的企業如?低、大華、宇視科技等逐漸向LED顯示應用行業延伸?梢灶A見,在2021年,LED顯示應用相關企業將延續2020年熱鬧的渠道建設勢頭,在國內渠道市場上“大顯身手”,國內市場競爭將不斷加劇。

 

在激烈的競爭下,資金鏈緊張的小型企業以及未及時在國內市場布好局的企業,大概率會被淘汰出局。前者是因為自身的經濟實力不足以支撐其與大企業的渠道競爭,而后者則是因為不會及時變通,寄希望于海外市場的恢復。不論何種,都無法在當前的國內市場上取得立足之地。2020年LED顯示應用企業退出相關業務的不乏其例,今年若有企業因類似情況出局也不足為奇。為避免“半路出局”、慘淡收尾,企業應搶抓新機遇,適時調整策略,避免淘汰出局的風險。

 

2、經濟發展新舊動能轉換,將為企業創新機

 

2021年,是我國“十四五” 規劃開局之年,也是我國發展新舊動能轉換的關鍵時期。在新冠疫情的持續影響下,“危”“機” 只在一線之間,如何轉危為機是企業需要認真思考的問題。

 

2007年前后,智能手機生產廠商宏達國際電子股份有限公司(以下簡稱“HTC”)由于受到新興廠商崛起的壓力開始轉型,果斷摒棄原先的Qtek 創立自主品牌HTC,陸續推出Touch系列手機,成為公認的蘋果iPhone的“強勁對手”?紤]到VR虛擬現實可能成長為下一代重要的計算平臺,HTC還開始向VR領域發展,并在2015年3月發布了與Valve聯合開發的VR虛擬現實頭盔產品HTC Vive。對于2021年,HTC創始人兼董事長王雪紅表示,HTC會有5G手機的規劃,同時VR方面也會有令人驚艷的產品問世。盡管HTC目前在智能手機領域影響力大不如前,但其適時轉型拓寬領域的遠見和能力是值得許多企業借鑒的。

 

不僅手機行業如此,LED顯示應用行業也不乏企業轉型升級的例子,雷曼光電便是成功案例之一。成立于2004年的雷曼光電曾以LED封裝為主營業務,在發展過程中逐漸轉向LED顯示,重資產投向COB領域,并在2018年正式發布新型COB小間距顯示面板,如今成為了行業內COB領域的頭部企業。隨著Mini/Micro LED的發展,雷曼光電不斷推出相關產品。毋庸置疑,雷曼光電“順勢而為” 轉型升級的做法為其發展產生了良好的效益,并對后來者有著積極的影響。

 

雷曼光電2018年正式發布第三代COB小間距顯示面板

 

而曾經的單元板批發廠商華夏光彩的轉型就沒有如此順利了。經過幾年的發展,華夏光彩從單一的LED模組銷售向LED顯示應用產品和項目工程服務轉型,旨在拓展LED渠道市場的同時進行高性價比的產品銷售。然而,華夏光彩的轉型并未收獲理想的成效,近年雖也推出了大火的LED智能會議一體機,但市場占有率遠不及同類型企業。轉型并不是為適應市場的短期要求而采取的權宜之計,而是企業能夠預見并把握機會這一能力的提升。行業內類似企業若對轉型發展之路認識不清,經受不住疫情的考驗,就只能轉行出局了。

 

當前,我國正處于新舊動能轉換的關鍵時期,以5G、工業互聯網、大數據、人工智能等為代表的新基建正在全國各地開展,將為經濟發展帶來新動能,LED顯示應用企業也將迎來更多轉型或升級的新機遇。

 

新舊動能轉換時期,LED顯示應用迎來新機遇

 

乘著5G和新基建的東風,智慧燈桿在去年取得了巨大的發展,全國多地已實施建設智慧燈桿項目。據統計,中國2020年新建5G基站58萬個,遠超全球其它國家。相關部門表示,2021年將加快主要城市的5G覆蓋,新建5G基站60萬個以上。今年1月,國內多個省市發布了智慧城市和數字城市建設政策,明確2021年建設智慧燈桿的目標,其中《深圳市信息通信基礎設施專項規劃》提出到2025年底,全市要累計建成4.2萬根智能桿。隨著5G 智慧燈桿的“拔地而起”,作為智慧城市重要顯示窗口的LED顯示屏將迎來更廣闊的應用市場。

 

2021年已發布智慧城市和數字城市建設政策一覽表

 

同時,超高清視頻產業的建設,也給LED顯示應用行業提供了新的發展契機。諸如“5G+8K”直播/轉播的春節聯歡晚會、2022年冬奧會籌備等大型項目將成為LED顯示屏彰顯魅力的一大舞臺。企業應及時把握住機會,乘“東風”而上。

 

值得注意的是,現階段LED顯示應用企業還面臨著新型顯示技術發展帶來的挑戰。一方面, OLED、QLED、激光顯示等新型顯示技術得到快速發展,就2020年至今各新型顯示項目的布局來看,新型顯示將會在成都、武漢和廣州快速形成產業聚集效應,將在某些領域與LED顯示技術形成競爭關系。另一方面,越來越多其它領域的企業加入到LED顯示應用陣營當中,行業融合趨勢明顯。繼2020年各大企業宣布Mini背光量產并首推Mini LED 相關顯示產品之后,2021年,除萬眾期待的蘋果Mini LED背光iPad Pro外,康佳在重投重慶Micro LED項目后將在未來重點培育半導體產業,創維也在2月推出Mini LED新品,而TCL、LG、京東方等傳統顯示和面板企業也將在Mini/Micro LED相關產品方面做出新的動作。此外, 四川“中國XR產業中心” 項目、國內知名影視拍攝基地等更是為最新“黑科技” XR與LED顯示的結合架橋鋪路。不論是新型顯示技術涌入市場, 還是多元素相互融合,LED顯示應用行業,尤其是Mini/Micro LED相關領域企業,只要不斷進行技術創新和領域拓展,都將有機會獲得打贏轉型升級之戰,反之將會被市場所淘汰。

 

總體而言,LED顯示應用企業需要理清發展思路,重產業和市場的變化與發展,加快轉型升級的步伐,在新冠疫情大變局下更是如此,盡己所能在危機中育新機,于變局中開新局,實現LED顯示應用行業的高質量發展。

 
 
關鍵詞: 2021年新冠疫情
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